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Quand le Design Packaging rime avec différenciation
Actualité Marché - Posté le 14 juillet 2010
Pour 90% d’entre eux, le design renforce l’efficacité de l’emballage dans l’ensemble de ses fonctions. La valeur ajoutée principale du designer, pour 58% des personnes interrogées, est d’aider la marque à se différencier de la concurrence.
Rôle clé, le design packaging se trouve au centre de différents enjeux : créatifs, marketing, techniques. Les professionnels interrogés intègrent le design packaging dans une démarche collaborative, à la fois d’innovation, de création et d’ingénierie. Pour eux, le design s’inscrit aussi dans l’ensemble du cycle de vie du produit, jusqu’à en faire partie intégrante. Et enfin, il est surtout attendu sur son effet produit sur les ventes ‐ « première fonction : communiquer pour déclencher l’achat ».
Le design est un outil stratégique
La conception/création du design des packagings se réalise en majorité en interne, via un service dédié (à 40%) ou par le biais d’une agence de design graphique (à 36%).
Les décideurs se situent au plus haut niveau de l’entreprise : 50% au sein de la direction générale et/ou à 51% au service marketing, reflétant l’importance stratégique qu’il représente au sein de l’entreprise. Si ces derniers font appel à un professionnel externe, c’est pour 67% d’entre eux, par recommandation / « bouche à oreille ».
Les projets ne connaissent pas la crise !
Le renouvellement du design packaging des produits est fréquent, 76% déclarent faire évoluer leurs packagings entre 1 et 4 ans. La crise est derrière nous, puisque 92% des répondants indiquent avoir des projets à court et moyen terme. La prise en compte de la fin de vie, avec la gestion des déchets. 56% des décideurs estiment ne pas disposer de suffisamment d’informations sur les nouveautés et les nouvelles tendances en matière de design packaging. Pour les trouver, la préférence va d’abord aux salons professionnels, pour 75% des répondants.
Les salons professionnels jouent là un rôle clé en matière d’acquisition de ces connaissances et EMBALLAGE 2010 s’appuie sur ces résultats pour créer, au sein des nombreuses animations prévues, un espace entièrement dédié aux agences de Design Packaging, PACK DESIGNERS.
http://www.emballageweb.com/ExposiumCms/do/admin/visu?reqCode=accueil
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: VISCOM PARIS Salon de la communication visuelle. A Paris, Paris-Nord Villepinte, Parc des Expositions, du 21 au 23 septembre 2010. www.viscom-paris.co
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