Comment réussir la mise en avant du DC16 de Dyson, aspirateur à main, sur un display de sol. L'histoire d'une réflexion menée par le consultant Eric Marais.


Ne disposant pas de compétence PLV interne, le marketing Dyson a choisi d’être accompagné, par expertise PLV, le temps de cette mission. Dans un premier temps, l’analyse du modèle existant, a permis de redéfinir les leviers d’optimisation possibles avant développement, ainsi que les axes de sourcing et de fabrication.
Cette analyse repose sur 3 leviers :
Optimisation créative Création d’un socle intégré au display, pour isoler les produits du sol et en faciliter la préhension par les consommateurs.
Optimisation qualitativeRedéfinition du support pour une meilleure résistance au produit et au consommateur. Simplification de la conception globale, formats de découpe, process de montage, etc.
Optimisation des coûtsConsultation et mise en concurrence des fabricants disposant de l’outil et du savoir-faire les mieux adaptés à la réalisation de ce type de display.
Au terme de la phase d’étude, Dyson dispose d’u