Menée chaque année par le CSA en relation avec l'APCAD, cette étude constitue une mesure du marché de la communication audiovisuelle dynamique en France. Résultats disponibles sur www.apcad.fr

L’Observatoire de la CAD constitue une mesure du marché de la
communication audiovisuelle dynamique en France permettant de
décrire les caractéristiques actuelles du marché : pénétration,
étendue, méthodes, technologies et pratiques
de comprendre et de
mesurer les rôles donnés à la communication dynamique par les clients
d’étudier les améliorations nécessaires au développement des réseaux de
promouvoir la profession et le support dynamique à l’aide de données
chiffrées
In fine, d’établir les évolutions/mutations du secteur tant en terme de marché qu’en terme de technologies

Comment s'effectue le recueil des informations ?
Un
recueil effectué via des questionnaires auto-administrés adressés
auprès d’une centaine de sociétés acteurs sur le marché de la
communication audiovisuelle dynamique.
Une possibilité pour chaque
participant de recenser d’un maximum de 10 projets de communication
audiovisuelle dynamique représentatifs de son activité.
Un recueil des données effectué entre juillet et novembre 2008.
Un traitement informatique effectué de manière statistique et confidentielle selon les normes Syntec / Esomar

Echantillons
80 réseaux de communication audiovisuel dynamique recensés avec une répartition des écrans établie de la façon suivante :
34% des réseaux comprennent 25 écrans ou moins
30% des réseaux comprennent 26 à 100 écrans
36% des réseaux comprennent plus de 100 écrans
NB :
Vague 1 : 2006 : 99 réseaux recensés
Vague 2 : cumul (2006 et 2007) 147 réseaux recensés

Profil des répondants
80% des répondants interviennent sur la partie technologique
des réseaux CAD : fourniture de solution logicielle, de système de
diffusion, de support de diffusion ou installation, maintenance et
veille du parc
34% interviennent sur la partie conseil/communication et 9% en tant que régie publicitaire
6%
des réseaux renseignés intègrent tous les niveaux d’intervention (de la
fourniture de solution logicielle à la régie publicitaire).

Nature des réseaux
L’Observatoire référence une majorité de réseaux de communication sur les lieux de vente et en second les réseaux de communication Corporate.
Les réseaux de CAD présents sur les lieux publics constituent la 3ème catégorie de réseaux.
Les réseaux de communication « transport embarqué » ne sont pas référencés dans l’Observatoire 2008.

Objectfs des réseaux
Des objectifs à distinguer selon la nature du réseau :
Les réseaux de Communication sur le lieu de Vente ont comme objectif premier de communiquer sur les produits et services (67%), une constante sur les 3 vagues
puis de « communiquer sur les promotions » (31%)
le 3ème objectif cité est le développement de l’image de l’enseigne qui était beaucoup plus en retrait dans les vagues précédentes.

Les
réseaux de Communication Corporate visent quant à eux l’information,
que ce soit de façon ascendante « De la direction vers le personnel »
ou de manière transversale : information inter-service
Le 3ème objectif cité concerne, comme pour les réseaux PLV, l’image de l’entreprise.